Маргарита Бабурина (СКА Арена): «Устойчивость в спорте это про образ мышления, который нужно воспитывать – инструмент «создания» новых ценностей и смыслов»
Инновационные инфраструктурные решения за рубежом, нестандартные маркетинговые интеграции, честный диалог с аудиторией создают предпосылки для социально-значимых и культурных сдвигов в обществе – вот ключевые аспекты, которые мы обсудили с Маргаритой Анатольевной Бабуриной, международным экспертом по устойчивому развитию в спорте, Директором по маркетингу и стратегическому развитию ООО «СКА АРЕНЫ» (самой большой ледовой арены в мире).
Многие регионы России и за ее пределами сталкиваются с жарой, наводнением, пожаром и другими природными катастрофами. Это наглядное напоминание о климатических вызовах и мы теперь живем в этих условиях. Даже поход в магазин становится испытанием, не говоря о спортивных свершениях. Яркий пример – Тур де Франс-2023. Температура за +38°С привела к плавлению асфальта (+60°С). Организаторы, не отменяя гонку, поливали трассу водой, а гонщики использовали ледяные жилеты и кубики льда в экипировке.
Однако современные ESG-подходы способны изменить ситуацию. Показателен опыт Катара, где в 2022 году прошел первый чемпионат мира по футболу на Ближнем Востоке. На стадионах, где температура достигает +50°С, была внедрена система охлаждения, поддерживающая внутри комфортные +21°С. Примечательно, что часть болельщиков даже жаловалась на холод. При этом сами объекты отличались высокой энергоэффективностью, демонстрируя возможность создания комфортной среды с минимальным экологическим следом.
Эти примеры – лишь вершина айсберга. Сегодня спортивная индустрия – это не только арена соревнований, но и мощнейшая платформа для продвижения принципов устойчивого развития (УР). Возникают ключевые вопросы:
Каким образом спорт способен влиять на глобальные правила игры в сфере УР?
Какие конкретные шаги необходимо предпринимать уже сейчас?
Какую роль в этом культурном сдвиге играют спортивные арены и их диалог с аудиторией?
О том, как эти принципы реализуются на практике в Санкт-Петербурге, а также о связи спорта и УР, рассказала Маргарита Бабурина, Директор по маркетингу и стратегическому развитию ООО «СКА Арена».